Как использовать UTM-метки для анализа трафика

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к URL-ссылке и помогают отслеживать, откуда именно пришёл пользователь. Они не видны на сайте, но считываются аналитическими системами, например Google Analytics. Благодаря им вы можете точно знать, какая реклама, рассылка или соцсеть привела посетителя.

Зачем использовать UTM-метки?

С UTM-метками вы можете:

• Узнать, какой канал приносит больше клиентов (Instagram, рассылка, баннер и т.д.)
• Оценить эффективность конкретной рекламы
• Разделить данные в аналитике по источникам
• Принять взвешенные решения, куда вкладывать бюджет

Какие параметры бывают?

• utm_source— источник трафика (например, facebook, newsletter)
• utm_medium— тип трафика (cpc, email, banner)
• utm_campaign — название кампании (spring_sale)
• utm_term — ключевое слово (чаще в контекстной рекламе)
• utm_content — дополнительная метка, например, A/B тест

Необязательно использовать все параметры — достаточно source, medium и campaign.

Вот как может выглядеть ссылка с UTM-метками:

https://digitalforge.kz/blog?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=promo_march

При переходе по ней, в Google Analytics вы увидите, что пользователь пришёл с Instagram, из соцсетей, по кампании "promo_march".

Как создавать UTM-метки?

Проще всего — через Google Campaign URL Builder. Просто заполните поля, и получите готовую ссылку.

Где использовать UTM-ссылки?

• В рекламе (Google Ads, Facebook Ads и др.)
• В email-рассылках
• В Telegram или WhatsApp-рассылках
• В ссылках под YouTube-видео
• В баннерах на сторонних сайтах

Как анализировать данные?

Перейдите в Google Analytics → Источники трафика → Кампании → и отслеживайте, какая метка приносит переходы, заявки, покупки. Это позволяет точно измерить ROI каждой кампании.

Советы по UTM-меткам

• Используйте единообразный стиль (например, всегда пишите facebook, а не Facebook)
• Не используйте пробелы — заменяйте на _ или -
• Создайте таблицу или документ с логом всех UTM-ссылок
• Не добавляйте UTM-метки на внутренние ссылки сайта (это исказит аналитику)

Вывод

UTM-метки — это простой, но мощный инструмент. Они позволяют вам понимать поведение пользователей, видеть, что действительно работает, и эффективно управлять маркетингом. Даже если у вас небольшой бизнес, с UTM-метками вы будете на шаг впереди большинства конкурентов.