Стоит ли запускать рекламу без сайта? (спойлер: нет)

В чём проблема рекламы без сайта?

Многие предприниматели хотят быстро запустить рекламу: например, дать объявление в Instagram, TikTok, через блогеров или контекстную рекламу в Google. Но часто у них нет сайта. В лучшем случае — только аккаунт в соцсетях. Это выглядит как «давайте приведём людей, а дальше как пойдёт».

Почему это не работает?

• У пользователя нет понятной точки приземления — он теряется, не понимает, что делать дальше.
• Нет доверия — сайт повышает экспертность и надёжность компании.
• Нет возможности собрать аналитику: откуда пришёл клиент, сколько времени провёл, что его заинтересовало.
• Невозможно масштабироваться — в соцсетях ограниченный функционал.

Что теряет бизнес без сайта?

• Деньги: вы платите за клики или показы, а клиент не доходит до заявки.
• Контроль: невозможно управлять маршрутом пользователя.
• Возможности: нельзя настроить ретаргетинг, UTM-метки, SEO-продвижение.

Что делать, если сайта пока нет?

• Создайте лендинг (одностраничный сайт) — это можно сделать за 1 день.
• Используйте конструкторы: Tilda, Webflow, Readymag.
• Подключите аналитику: даже простой лендинг можно «пометить» UTM-метками и отслеживать эффективность.
• Сделайте сбор заявок: формы, кнопки, мессенджеры — чтобы реклама не пропадала впустую.

Реклама без сайта: примеры провалов

• Пример 1: Магазин одежды запустил рекламу в Instagram, но в профиле нет ссылок, только фотки. Итог — 500 переходов, 0 продаж.
• Пример 2: Услуги для бизнеса рекламируются через Google Ads, но при клике — только WhatsApp. Нет описания, кейсов, структуры.
• В обоих случаях реклама сливает бюджет.

А если у нас Telegram или Instagram?

Соцсети — хорошо. Но они не заменяют сайт. В них сложно донести УТП, невозможно вести аналитику и удерживать клиента. Сайт можно настроить под воронку, сегментировать трафик, вести блог и повышать видимость в Google.

Вывод

Реклама без сайта — это как лить воду в дырявое ведро. Даже самый небольшой сайт даст вам больше продаж, понимание аудитории и эффективность. Хотите запускать рекламу осознанно — начните с сайта.